Webmaster Tools – Anmeldung, Funktion und Vorteile

Aufgrund der enorm hohen Marktanteile von über 90% ist Google nach wie vor der relevanteste Suchmaschinenanbieter. Für Webmaster hat das zur Folge, dass Websites insbesondere für Google optimiert werden müssen. Grundlage für eine Suchmaschinenoptimierung sollte allerdings immer sein, dass genug Daten vorliegen. Sonst erfolgt jede Maßnahme im Blindflug und verfehlt wahrscheinlich das Ziel.

Um Website Betreibern bei der besseren Indexierung zu helfen hat Google die Webmaster Tools geschaffen. Im Jahr 2015 wurden die Tools in Google Search Console umbenannt, erfüllen aber nach wie vor den gleichen Zweck.

Wie Sie sich bei der Search Console anmelden und diese sinnvoll für Ihre Website einsetzen, erklären wir ausführlich in unserem Artikel.

Jeder Betreiber einer Website kann sich kostenlos bei den Webmaster Tools bzw. der Search Console von Google anmelden. Die einzige Voraussetzung dafür ist, dass Sie vollen Zugriff auf die Website haben, denn Sie müssen Ihre Anmeldung bestätigen. Das hat einen einfachen Grund: damit nicht jeder die Daten Ihrer Website einsehen kann, darf nur der Seiteninhaber die Search Console nutzen.

In der Praxis sieht das oft so aus, dass natürlich auch ein autorisierter Mitarbeiter oder ein externer Dienstleister mit entsprechenden Zugriffsrechten den Google Dienst nutzen kann. Die Registrierung ist nur einmalig nötig und kann über einen beliebigen Google-Account erfolgen.

Hier die Schritte im Überblick:

1. Bei der Google Search Console einloggen – klicken Sie dazu auf Jetzt starten. Falls noch nicht vorhanden müssen Sie zuvor einen Google Account erstellen.
   
2. Im nächsten Schritt wählen Sie den so genannten Property-Typ aus. Für die meisten Anwendungsfälle stellt die zweite Option (URL-Präfix) die einfachere Methode dar. Geben Sie dort die Adresse Ihrer Website ein, also zum Beispiel „https://ihre-website.de“
   
3. Im folgenden Schritt werden Sie zur Bestätigung aufgefordert. Laden Sie die HTML-Datei mit dem Namen google…html herunter und laden Sie dies auf Ihren Server. Wichtig ist, dass die Datei im Stammverzeichnis Ihrer Domain liegt, da sie sonst nicht von Google erkannt wird. Klicken Sie nachdem Sie die Datei hochgeladen haben auf BESTÄTIGEN.
   

Landet die Datei im falschen Ordner, erscheint eine Fehlermeldung wie unten – achten Sie also unbedingt darauf, die Datei ins richtige Verzeichnis zu laden. Keine Sorge, sollte der Fehler „Bestätigung der Inhaberschaft fehlgeschlagen“ auftreten, können Sie jederzeit einen neuen Versuch starten.

Wer in der Google Web Suche für bestimmte Keywords ganz oben auftauchen will, muss mitunter sehr viel Aufwand in die Optimierung stecken. Dabei hilft die Google Search Console (vormals Webmaster Tools), denn der kostenlose Service von Google ermöglicht Einblicke in den Status einer Website.

Es können sowohl die Anzahl der Klicks aus Googles Suche eingesehen werden, als auch der Indexierungstatus jeder Unterseite. Weiterhin weist der Dienst auf Fehler in Webseiten hin, die eine Indexierung erschweren oder verhindern.

Alle Vorteile der Webmaster Tools / Search Console auf einen Blick:

• kostenloser Service von Google
• gesuchte Begriffe (Keywords) einsehbar
• Klicks aus der Web Suche auch ohne Analytics in der Statistik zu sehen
• Fehler werden direkt gemeldet und Lösungsvorschläge angezeigt
• XML-Sitemaps können jederzeit eingereicht werden
• Indexierungsstatus jeder Unterseite abrufbar inkl. etwaiger Fehler

Eine der wichtigen Funktionen nach der Einrichtung einer Property um eine neue Website in Google eintragen zu können ist das Einreichen einer Sitemap. Mit Sitemaps meint man für gewöhnlich XML-Dateien, die Adressen aller Unterseiten enthalten. Anhand einer solchen „Karte“ Ihrer Website kann der Google-Bot diese schneller indexieren und auch nirgendwo verlinkte Webseiten in den Google-Index aufnehmen.

Wir empfehlen daher direkt nach der Einrichtung eine Sitemap erstellen zu lassen und diese bei Google Search Console einzureichen. Bei WordPress helfen beispielsweise Plugins wie Yoast SEO bei der automatisierten Erstellung von XML-Sitemaps.

Um eine Sitemap einzureichen gehen Sie in der linken Menüleiste auf den Punkt Sitemaps und fügen Sie den Namen der Sitemap gleich hinter Ihrer Domain ein. Meist lautet der Dateiname schlicht sitemap.xml außer Sie haben diese manuell unter einem anderen Namen bzw. Pfad abgelegt.

Für die Nutzung der Google Search Console spricht auch, dass Sie damit sehr gut eingehende Links im Blick behalten können. Eingehende Links, oder auch Backlinks genannt, spielen bei der Suchmaschinenoptimierung nach wie vor eine große Rolle. Anzahl und Qualität der Backlinks bestimmt, wie hoch Ihre Website in Googles „Ansehen“ steigt.

Alle Backlinks können Sie übersichtlich einsehen, wenn Sie im Google Search Console Dashboard im linken Menü direkt über Einstellungen auf Links klicken (siehe grüne Markierung im Bild).

Übrigens gibt es auch schädliche Backlinks, die Sie meiden sollten. Zum einen können das durch Black-Hat-SEO zustande gekommene Links sein, zum anderen auch solche, die Google als Spam wertet. In jedem Fall müssen Sie im schlimmsten Fall mit Strafen in Form einer Abwertung Ihres Google-Rankings rechnen. Ob eine solche Maßnahme von Google ergriffen wurde, sehen Sie unter Manuelle Maßnahmen in Ihrem Dashboard im linken Menü unterhalb von Sicherheit & Manuelle Maßnahmen.

Profi-Tipp: Lassen Sie schädliche Backlinks entfernen. Google rät hier dazu den Verlinker zur Entfernung des Links aufzufordern. In der Praxis zeigt sich oft, dass dies leider nicht zum Erfolg führt. Zudem gibt es auch keine rechtliche Grundlage dies einzufordern. Nutzen Sie daher das so genannte Disavow-Tool der Google Search Console. Damit können Sie als Webmaster unliebsame Verlinkungen entfernen lassen, damit sie sich nicht negativ auf Ihr hart erkämpftes Google-Ranking auswirken.

Ist die Search Console einmal eingerichtet und Sie mit den Funktionen vertraut können Sie auch weitere Nutzer hinzufügen. Das hat den Vorteil dass SEO-Aufgaben an einen Mitarbeiter oder eine externe SEO-Agentur delegiert werden können. Zudem müssen Sie nicht die Zugangsdaten Ihres Google-Accounts herausgeben, damit jemand anderes Einblick erhält.

Um einen neuen Nutzer hinzuzufügen, klicken Sie im linken Menü auf Einstellungen. Als zweiter Punkt ist dort Nutzer und Berechtigungen zu sehen – klicken Sie diesen an und wählen Sie anschließend oben rechts den Button Nutzer hinzufügen.

Prinzipiell können Sie jeden Nutzer über eine E-Mail-Adresse hinzufügen, Voraussetzung ist jedoch ein eigenes Google-Konto. Dieses kann aber bei Bedarf auch neu unter einer Mitarbeiter-E-Mail-Adresse eingerichtet werden.

Search Console erlaubt Ihnen zwei Berechtigungsstufen für weitere Benutzer einzustellen: Uneingeschränkt und eingeschränkt. Sie sollten nur vertrauenswürdigen Personen uneingeschränkten Zugriff gewähren, da Sie damit weitreichende Rechte für die Search Console gestatten. Eingeschränkte Nutzer hingegen haben nur Lesezugriff auf die meisten Funktionen. Mehr Details zu den Berechtigungsstufen erhalten Sie im Google-Hilfeartikel.

Mit der Search Console behalten Sie die Platzierung Ihres Unternehmens in den organischen Suchergebnissen im Blick. Es gibt allerdings noch einen weiteren Google-Dienst, der Unternehmen einen echten Mehrwert bietet: Google My Business.

Die Anmeldung dort ist ebenfalls kostenlos und bietet vor allem lokal agierenden Firmen, Arztpraxen oder Steuer- und Anwaltskanzleien Vorteile. Sie können bei Google My Business diverse Daten zu Ihrer Niederlassung eintragen, zum Beispiel:

• Öffnungszeiten Ihrer Filiale / Praxis / Kanzlei
• Anschrift (z. B. für Routenplanung via Google Maps)
• Telefonnummer und Faxnummer
• E-Mail-Adresse
• Website Ihres Unternehmens

Welche Vorteile Google My Business noch bietet und wie die Anmeldung abläuft, erfahren Sie in unserem Blogbeitrag Website bei Google anmelden: So bringen Sie Ihr Unternehmen nach vorn.

Google dominiert den Suchmaschinenmarkt ganz klar, vor allem in Deutschland. Dennoch sollten Sie Suchmaschinen-Alternativen nicht aus dem Blick verlieren, denn je nach Nische oder internationaler Ausrichtung ist eine Optimierung auch für Bing, Yandex oder andere Suchmaschinen sinnvoll.

Bing Webmaster Tools sind das Äquivalent zur Google Search Console. In europäischen und amerikanischen Märkten stellt Microsofts Bing Suchmaschine den größten Google Konkurrenten dar. Es lohnt sich daher zumindest die kostenfreie Registrierung bei Bing vorzunehmen und angeregte Optimierungen auf Ihrer Website umzusetzen. Für die erstmalige Anmeldung lockt Microsoft zudem mit kostenlosem Bing Ads Guthaben.

Yandex Webmaster ist ein Dienst der gleichnamigen russischen Suchmaschine Yandex. Der kostenfreie Service bietet ebenfalls Möglichkeiten zur Einsicht in die Klickstatistiken oder die Verwaltung der Sitemap. Zudem ist es möglich Rezensionen eines Unternehmens zu verwalten – das bietet Google nur als separaten Dienst an (Google My Business). Eine Optimierung für Yandex sollten Sie durchführen, wenn Sie Märkte wie beispielsweise Russland oder die Türkei im Blick haben, in denen die Suchmaschine nennenswerte Marktanteile hat.

Vom chinesischen Marktführer kommen die Baidu Webmaster Tools an. Haben Sie China als Zielmarkt im Blick, sollten Sie diese Suchmaschine kennen. Eine große Hürde für Europäer ohne Chinesischkenntnisse ist allerdings die Sprache: die gesamte Website ist nur auf Chinesisch verfügbar. Wir verweisen an dieser Stelle auf den sehr ausführlichen Artikel von Dragon Metrics, der Einrichtung und Nutzung im Detail beschreibt.

Mit der Search Console stellt Google den immer noch bei vielen als Webmaster Tools bekannten Service kostenlos zur Verfügung. Gerade Unternehmen können von den gelieferten Daten profitieren und ihre Website gezielter optimieren. Die erstmalige Einrichtung sollte vom Hochladen einer Sitemap begleitet werden. Im Dashboard können Sie eventuelle Probleme mit der Website direkt einsehen und anhand der Lösungsvorschläge beheben. Auch die Dienste der Google-Mitbewerber wie Bing sind einen Blick wert – nutzen Sie diese also auch.

Nutzen Sie bereits die Google Webmaster Tools oder planen eine Einrichtung? Unsere Digitalagentur ist spezialisiert auf SEO-Themen und berät Sie gerne zur Nutzung, Einrichtung und empfohlenen SEO-Maßnahmen. Kontaktieren Sie uns für ein kostenfreies Beratungsgespräch!